编辑:叶灵
来源:烧脑营销(ID:adyanxishe)
品牌长期坚持同样的营销风格,往往能在消费者心目中形成独有的固定连接。例如士力架就是饥饿营销的典型代表,有道词典笔也和魔性营销密不可分。
而提到情感营销,估计大多数人第一个想到的品牌都会是感冒灵。
从17年《总有人偷偷爱着你》到去年的《想你的天》,感冒灵在营销层面的风格始终和他们的slogan“暖暖的,很贴心”如出一辙。
但前几天,一向走心的感冒灵却画风大变,他们上线了一款感冒灵沙雕风扇。以土味沙雕的魔性风格提醒消费者在夏天注意防护,莫要着凉。
土味沙雕风上线
感冒灵这次不走心
7月22日,感冒灵发布了一条特别的微博,宣布将于27日上线夏日限定的神秘新品。从拆字文案到复古海报,无一不透露着一股浓浓的沙雕气息。
这和消费者印象中的感冒灵大相径庭,反差感+神秘感的组合,让消费者对于这款夏日限定的神秘新品产生兴趣,并展开讨论和猜测。
当消费者们纷纷猜测感冒灵这次大概率会上线一款防暑神器时,27日的神秘新品大公开则再次让人们大跌眼镜。
感冒灵竟然发布了一款名为不良少年的爱心风扇,其作用不是怕你中暑,而是提醒消费者们夏天开空调注意不要着凉,如果怕着凉就可以提前准备感冒灵。
和沙雕风扇同步上线的还有一支复古风格的广告片。感冒灵片中列举了在生活中遇到的“凉凉”时刻,呼吁人们用沙雕风扇,做不凉少年。
整支广告片都是和风扇没有半毛钱关系的谐音梗内容,但这种风格更容易让消费者对于“不凉”这一概念形成深刻印象。
消费者产生兴趣的动力往往源于未知的内容或意料之外的内容,这就是创意的魅力所在。
无论是沙雕风扇还是魔性广告片,感冒灵在引起消费者